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法制经济 - 专家说法

让参观者争相打卡的新国货魅力何在?

2019-05-15 11:43:00

5月10日~12日在上海举办的中国品牌日活动可谓精彩纷呈,既有“老树结新芽”的传统品牌迭代新产品,也有创新品牌带来的新国货概念产品。其中,最为引起观众共鸣的恐怕依然是上海馆自主品牌体验区的复古国货精品。

往事依旧精彩

永久凤凰自行车、蝴蝶缝纫机、马利画材、龙凤旗袍、和平饭店……每一种耳熟能详的老品牌,都演绎了一段精彩的上海往事。在自主品牌体验区,活动设有“上海品牌树”“上海品牌变迁”“上海品牌剧场”“上海购物街”4个主题体验场景,遴选37家知名自主品牌企业参加,通过打造上海文化街景、体验沉浸式戏剧等形式,讲述上海品牌的过去、现在与未来,唤起消费者对上海品牌的记忆与情怀。

中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料……以独特“双马头”为标志的百年老字号——上海“马利”牌画材在历史上创造了许多个“第一”。在展区,马力画材搭建起“颜料墙”,勾起很多人的回忆。

晨光文具携20款最具代表性的产品亮相本次展会。晨光已成为全球最大的文具制造商之一,是亚洲最大的中性笔制造商,年产量超过40亿支。晨光展示的一支签字笔,首次在中性笔中加入了前置缓冲弹簧结构,有效减轻书写疲劳,提升书写舒适性,也因此斩获2019德国iF产品奖。

在化妆品展区,可以看到美加净、优资莱、欧诗漫、佰草集等5个品牌,它们是从全行业4850多家企业中优选出来的。中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说:“化妆品行业的品牌效应比较突出,民族品牌这两年发展得也很不错,总量上已经超过了国际品牌。但是在高端市场和一二线城市,还是国外品牌占主导。对民族品牌来说,向国际市场挺进,还需要提升软实力,包括在理念、企业管理、科研研发等方面进一步积蓄力量,厚积薄发。”

此次参展,互动方式非常多样。观众可以骑上一辆车,通过虚拟方式走进上海老字号品牌时光隧道。观众一边骑,屏幕上的品牌时光轴一边滚动,上海品牌的发展历史、发展成就和发展前景等依次展现在屏幕上。

最特别的要属品牌剧场。观众可以在展区体验一场沉浸式话剧。体验场景围绕老中青三代上海人、不同类型消费者,用戏剧串起上海品牌的故事,讲述上海的摩登过去、现在和未来。现场设置了30年代、50年代、改革开放以及现代四个场景,通过英雄钢笔、龙凤旗袍等老字号品牌串联起一家三代人的故事。一个小时可以演三到四场。

纺织、轻工“重出江湖”

纺织和轻工成为今年中国品牌日展示的一次新尝试。今年代表中国品牌日亮相上海的纺织企业中,既有新锐品牌,又有驰名商标,其中“波司登”的名字分外亮眼。这家来自江苏常熟的长三角企业,今年一季度在上海中心的“上海之巅”发布了其去年全年营收增长40%、股价上涨超过130%的骄人业绩。

波司登从深陷困境到重新走红大江南北,背后既有上海本土咨询团队的作用,更有上海这个消费大市场、信息大平台的关键助力。业内人士表示,“老百姓要穿衣服,所以纺织工业总有需求;现在人们要穿更适合自己、时尚且高品质的衣服,所以纺织工业一定会不断产生升级的新需求。”

中国品牌日的纺织、轻工展区,唤起了老上海人记忆中的情结,可是,当“90后”“00后”进入其中,也能找到当下最流行的“心头好”。众多年轻男女不仅挤进来自拍发朋友圈,而且也在惊叹中寻找民族品牌的发展历程。

风风雨雨一路走到今天,一些老字号在失落过后不断为自己充电,又重新在互联网时代找到了出场机会——大白兔和美加净开始推出合作款润唇膏;英雄钢笔不仅外观设计推陈出新,还与网络IP合作推出定制款;回力、飞越牌球鞋以不变应万变,用质量打开了更广阔的海外市场……在适应年轻人新需求的过程中,上海品牌已经走在国内市场的前列。

“不管是老字号的复苏还是国产新品牌的打造,都离不开企业家对现代消费者行为变化的洞察。”上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系副教授周颖表示,研究表明,中国的“70后”忠于产品,“80后”忠于成熟品牌,“90后”忠于明星,“00后”忠于网红,“既然产品是面向消费者的,那就要看消费者在看什么。”

公开数据显示,1995~2010年间出生的中国年轻消费者人口规模达到3.78亿元,“对任何消费品牌来说,这就是一个面向未来的巨大市场,并且是一个充满增长潜力的市场。”周颖说。

文章来源:中国发展网

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